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游戏先试玩再下载,成为现在新趋势?

2018-3-23 17:05:50

微信小程序(wei xin xiao cheng xu),简称小程序,英文名Mini Program,是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。对于这块市场“蛋糕”,拥有Android 生态的 Google 不甘落后:Google 即时应用(Instant Apps)开始支持一些程序,即用户不需要安装就可以玩一些游戏。

2016 年 5 月,Google I/O 大会上首次发布了 Instant Apps,这是一种无需安装即可运行的 Android 应用,更重要的,它是对现有 Android 应用的升级,而非创建一个新的应用。所以无需花费太多成本去二次开发,一些开发者只要不到一天就能准备好并运行应用。

为了让开发者更专注于产品开发,而不必担心游戏的宣传、下载量等问题,Instant Apps 开始支持游戏。用户可以从社交软件、搜索引擎、短信等平台点击链接来打开游戏,而不需要先去下载。

这种即点即玩的游戏本身也可以视为一种广告。传统的游戏广告都是播放一段固定的宣传视频,点击跳转下载。实际上对于用户来说,这样的体验并不够好,广告的转化率也一般。本月初,Google 推出了新的 Playables 广告形式,把不可操控的视频广告变成了可玩的小游戏,玩家可以边进行游戏,边获得广告奖励。用这种方法来让用户提前体验游戏,实际上可以大大增加广告的转化率。

目前这种「即时游戏」还在内测阶段,首批发布的有《皇室战争》、《最终幻想 15:新帝国》等六款游戏。我们尝试玩了《皇室战争》,首次启动也只要十秒左右的时间,对比之下完整的游戏有 98M,下载安装需要至少一分钟。

切换后台时可以看到,即时游戏和微信小程序一样,也是在后台运行了一部分独立组件。游戏前期的体验和完整应用一样,正如 Google 介绍的,Instant Apps 的原理是将原有应用模块化,然后试用时只下载需要的部分,所以用户尝试一个游戏的成本要低得多。